Courchevel
Problématique
- Augmenter la fréquentation de la clientèle suisse notamment celle de Genève dans la station et les remontées mécaniques de Courchevel
- Communiquer sur des offres prix/produits en insistant sur la proximité du domaine skiable à 2h00 de Genève
- Orienter notamment la communication sur la vente de forfaits journées.
Notre expertise
- Communiquer massivement sur le canton de Genève par le biais d'une campagne sur le 1er hebodmadaire de Genève - le GHI (270 000 exemplaires)
- Plusieurs actions ont été retenues sur ce titre pour cette campagne de communication débutant avant le lancement de la saison soit octobre-novembre
La solution Swiss Media Press
Mise en place d'une action particulière avec le GHI selon des formats et des supports très différents :- Banner en rubrique "vacances" sur le site ghi.ch
- 4ème de couverture en couplage GHI et LAUSANNE CITES avec rédactionnel (467 000 exemplaires)
- Pavé 4ème de couverture
- Encartage d'un document spécifique de 8 pages sur une zone sélectionnée
- Mise en place d'un jeu concours avec le GHI pour promouvoir les évènements de la station et faire gagner des forfaits de ski.
- Banner sur la page vacances du site ghi.ch pour annoncer le lancement de la campagne de communication Banner animée - présence d'un mois
- Rédactionnel page Evasion en couplage GHI et LAUSANNE CITES (467 000 exemplaires) en 4ème de couverture Cette rubrique présente de manière attrayante une destination, un voyage… Cette page permet une visibilité maximum et un impact très fort auprès des lecteurs notamment grâce à des photos en quadrichromie, très valorisantes et un article journalistique de grande qualité. Le « PRATIQUE EVASION » permet à la station de communiquer sur ces animations, offres de séjours et informations pratiques (ouverture station, centrale de réservation…)
- 15 jours après la parution de la PAGE EVASION, rappel de l’offre par le biais d’un pavé en bas de 4ème de couverture Axe de communication retenue, promotion du site Internet.
- Contrairement à la distribution toute boîte où le taux de fermeture est très important (environs 30%), le GHI est distribué dans toutes les boîtes aux lettres du Canton de Genève car il contient les annonces légales et est considéré comme un journal d’information. Dans le cas de COURCHEVEL, nous optons pour de l’encartage partiel, c'est-à-dire que nous sélectionnons les quartiers que nous souhaitons cibler. En l’occurrence, quartiers résidentiels haut de gamme. 80 000 boîtes sur la zone sélectionnée.
- Création d’un document spécifique pour la Suisse. Caractéristiques : Document 8 pages 210x280 sans agrafes Papier 60g amélioré blanchi (qualité GUIDE LOISIRS) Respect des habitudes de consommation des Suisses sur un papier recyclé, respectant les normes environnementales. Document imprimé directement au CIE (Centre d’impression d’Edipresse) qui imprime le GHI ; ce qui évite les frais de transport et dédouanement (sur importation). Réactivité importante en terme de délais de remise de fichier : le document est imprimé et encarté directement dans le support.
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